Mirabeau
Terrasse

"Een oprecht chill moment tussen de techno sets door."

Awakenings heeft een jonger, internationaal publiek dat twee dagen lang vol in de techno zit. Ook zij hebben behoefte aan een moment om op adem te komen, maar niet om te ontsnappen aan het festival. De Mirabeau Terrasse wordt hier een plek waar ze even neerstrijken, bijkomen in de zon en dan weer de energie induiken.

Het publiek is jong, en dat betekent dat we ons niet blind staren op verkoop. De prijsstelling van de rosé ligt hoger dan wat deze groep gewend is uit te geven, en dat mogen we eerlijk erkennen. Waar we wél op inzetten is brand experience: een terras dat er zó aantrekkelijk uitziet en voelt dat mensen het actief opzoeken, ook al kopen niet alle bezoekers een glas. Wie er eenmaal zit, proeft en ontdekt Mirabeau op een manier die blijft hangen.

"Geen rustpunt, maar een verlengstuk van het festival zelf."

Milkshake is een totaal andere setup dan de andere twee festivals. Hier bouwen we een groter en actiever terras van ongeveer tien bij vijftien meter, dat geen escape pod is maar juist een plek waar mensen vol in het festival blijven zitten. Het publiek komt hier niet om te chillen, het komt om te socialiseren, elkaar op te zoeken, samen te klinken en de zomerdag te vieren.

De rosé past hier gewoon bij. Milkshake is overdag, in het Westerpark, met een publiek dat openstaat voor schoonheid en zelfexpressie. Een glas Mirabeau in de zon is hier niet een vreemde keuze, het is dé keuze. We kennen de locatie van vorig jaar, we kennen het publiek, en daar bouwen we dit jaar op door. Het terras wordt groter, groener en meer social hub dan statisch rustpunt. Mensen lopen erdoorheen, blijven hangen, maken foto's en komen terug.

"Een visueel en zintuiglijk baken middenin de hardstyle."

Decibel vraagt om een hele eerlijke blik op wat de Mirabeau Terrasse hier kan zijn. Het publiek drinkt vooral bier en hard seltzer, rosé is voor veel bezoekers niet de eerste keuze, en dat is geen probleem zolang we de verwachtingen daarop afstemmen. Hier draait het niet om verkoopvolume, het draait om een zuivere brand activation. Een plek die zó mooi en opvallend is ingericht dat festivalgangers er naartoe lopen, even zitten en het merk Mirabeau meenemen in hun herinnering aan het weekend.

Het misting systeem is daarin onze grote troef. In een lange hete festivaldag tussen de hardstyle is een fijne waternevel die voor verkoeling zorgt een magneet. Mensen stappen onder de pergola, voelen letterlijk het verschil met de rest van het terrein en blijven hangen. Gecombineerd met de bloemen installatie en de grote zichtbare coolers met vijftien tot twintig flessen Mirabeau rosé erin wordt de bar zelf onderdeel van de branding. De coolers staan niet weggestopt, ze zijn het visuele bewijs dat hier iets goeds geschonken wordt.

De differentiatie dit jaar zit ook in één specifieke toevoeging die het terras uniek maakt op een festival als Decibel: silent disco koptelefoons met lounge muziek. Op een terrein waar honderd meter verderop een mainstage staat te bonken, kun je geen sfeermuziek draaien zonder weggedrukt te worden. Maar met koptelefoons creëer je letterlijk een bubbel van rust middenin de chaos. Bezoekers zetten een koptelefoon op en zijn even ergens anders. Dat is het soort moment waar mensen over praten.